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摘要: 金堡、金块、金拱门。

「金拱门」的出现,掀起了一场乡土文化的文艺复兴

从前天(10.25)开始,各位小伙伴一定被下面的图刷屏了。。。



进入中国市场 27 年的麦当劳因改名为金!拱!门!成功地引起了又一场全民狂欢。。。


▲图自:麦当劳/金拱门官网


事情是这样的:今年 1 月 9 日,中信集团旗下的中信股份、中信资本控股、凯雷投资集团和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司,成为麦当劳未来 20 年中国内地和香港的主特许经营商。



新公司要有新气象,那就先从名字开始吧。。。


于是在 10 月 12 日,据国家企业信用信息公示系统的信息显示,麦当劳(中国)有限公司就改名为了金拱门(中国)有限公司。


这下麦当劳在改名「金拱门」的同时还摇身一变成了央企。。。你敢信?



「骚操作」如约而至


事情出来后,广大网友的娱乐精神再次得到淋漓尽致地释放(图片均自网络)


有这样把麦当劳的菜单改得「金」气十足的。。。



也有为全新的「金拱门」重新取菜名的(下面这些菜的原型大概是汉堡、薯条、「吉士蛋麦满分」、可乐、「麦旋风」吧)。。。


▲这个配色、字体真是改出了精髓


还有这种听到改名消息之后快笑死的。。。



麦当劳的生日聚会在换了个名字之后,画风大有突变成大佬们江湖聚会的感觉。。。



还有人翻出了他家的「金拱门」实物。。。



暨南大学表示:你这是在抄袭我!



当然,麦当劳带了这波节奏,其他品牌也一个都别想跑。。。



P.S.  各位觉得我们极客视界可以改成什么名字呢?


本地化之惑


麦当劳改成金拱门被网友如此广泛地传播和讨论,原因之一大概是有些外企的水土不服真的很严重吧。


无独有偶,据悉昨天苹果宣布将在旗下最新的操作系统中带来更多汉化。比如「Touch ID」将被改成「触控 ID」、「Live Photos」改叫「实况照片」、「Dock」变成「程序坞」、「Air Drop」变身「隔空投放」。。。



而回想起三年前 iPhone 6 发布时苹果的那句「Bigger than bigger」起初被中国内地官网翻译成「比更大还更大」,后来经过网友的疯狂嘲讽之后改成了与港台地区相同的「岂止于大」。



以及那句笑死人的「真的笑,笑出声」和「让妈妈开心的礼物,开了又开」。。。苹果的本地化之路走得是真的艰难。。。



而对于这次的系统汉化,苹果的工作人员表示:


每一个名字,我们都是反复琢磨,精挑细选,要选一个合适的名字真的很难。


但即便是这样,苹果心里一方面想 hold 住自己的品牌形象,另一方面又想努力接地气的小九九还是在翻译中表露无遗,而结果却弄出了个四不像。(原谅我看到「隔空投放」的时候真的笑笑出声了,你当你是炸弹吗?)


苹果你这样端着难受,我们憋着笑也真的难受。。。



当然,遇到这种水土不服的也不止苹果,比如下面这个。。。


「坐和放宽」,这真的是人能翻译出来的吗?


嗯,我知道我在成功。。。



近日,Airbnb爱彼迎的中国区业务负责人葛宏在上任仅四个月就离职。虽然未公布离职原因,但是爱彼迎在国内本土化程度不高、战略不清晰或许是原因之一。


而在今年 3 月,Airbnb 正式将自己的中文名定为「爱彼迎」,并以「用爱彼此相迎」来释义之后,网络上的声音却是大批的「难听」、「别扭」、「一厢情愿」。



相信这些公司出发点肯定是好的,但是你们明明很努力却被市场、消费者 diss 的样子真的很让人心疼。。。


GEEK君有话说:


这一次全民狂欢,巨大的关注度为「金拱门」免费做了一次大型广告,怎么想「金拱门」这波都是血赚。


不过虽然「Golden Arches」直译过来就是「金拱门」,但是无论「Golden Arches」在美国如何如何,「金」和「门」在当代中文的语境里总是会显得有那么一丢丢的「土」,特别是用在餐饮企业的命名中。


万幸我们以后吃的还是「麦当劳」,而不是去吃难听的「金拱门」。



福利社


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